2026年5月11日
Vol. 1

大道至简段永平的投资哲学

价值投资 商业哲学

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段永平投资问答录:商业逻辑篇

段永平原话37 个章节4,136

段永平商业专题原话整理,侧重商业模式、护城河、组织和品牌。

专题四 商业案例库

3 页,共 8

巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司周三提交的监管文件显示,2012年第一季度公司买入1000万股通用汽车公司股票,同时买入Viacom维亚康姆公司160万B类股。不过,巴菲特将英特尔公司的持股从1150万削减至770万………

段永平:老巴的intel就卖了?买通用汽车有点费解,生意模式可不太好啊,感觉像个雪茄烟蒂。不过通用汽车的财务数据倒是不错。

网友q:能不能解释一下 通用的生意模式为什么不太好?

网友w:汽车是差异化不大的产品?

段永平:差异化小是个重要方面。还有就是工会也是个麻烦,成本下不来,可能10来年后又要破产一次。如果不打算拿10年的企业为何要拿10天。非常可能这个决策不是巴菲特的决策,那可以看出老巴很宽容,但也看出老巴之后BRK的能力确实会下降。(2012-05-18)

6. 沃尔玛与阿里

网友:马云挺有意思,他曾说拿着望远镜都看不到竞争对手。他也说过淘宝最大的竞争对手是沃尔玛。我不懂什么商业模式,不过感觉沃尔玛进军电子商务模式会很大的发展空间。我要是沃尔玛重量级人物,肯定做重要的事大举进军电子商务,两条腿走路。

段永平:沃尔玛很难形成威胁,因为他们实在是太成功了。(2010-05-15)

网友:沃尔玛自己也搞电商,是不是和诺基亚搞智能手机一个意思?

段永平:沃尔玛做电商像当年的康赔做直销。电商营业额还不到2%。(2011-10-20)

7. 微软

  1. 网友:看了wp7的发布会,没啥新特色,不知道微软的工程师们究竟在捣鼓什么。如果照这样的态势下去,微软在移动互联网领域真的危险了。

段总前面对诺基亚的点评很经典,一句话就把诺基亚的迷失指出来了。段总能不能说说微软呢?

段永平:成功是失败之母。微软陷在过去的成功模式中出不来,估计以后也很难出来了。(2010-10-14)

网友:为什么说微软陷在过去成功的模式中,出不来呢?能否多说说证据呢,我觉得其实比结论更重要的是 判断主要依据和重要细节。

段永平:比如微软的手机软件就要收费,还挺贵,不收又不行,因为和别的栓一起的。可Google得是免费的,大多数手机制造商做smart phone最后可能都会用google的,我猜。(2010-10-15)

引用:盖茨:微软生产自有品牌平板电脑是正确之举微软(微博)创始人比尔·盖茨(Bill Gates)称,微软生产自己的平板电脑是正确之举,并指出Windows 8将会“杀死”传统PC(个人计算机)

段永平:(2012-07-04)

8. 公用行业

网友:我想请问垄断的生意,如自来水公司等,算不算好的生意模式呢?如果算,好像没发现有伟大的自来水公司?是不是垄断容易产生不思进取、管理混乱等因素?

段永平:自来水公司的“垄断”是在很多限制条件下的垄断,多有关民生,属于公共事业,不被允许赚大钱。(2015-04-11)

网友:10月6日我去上海参加了长期资本管理论坛,主持问了一个很有意思的问题:如何寻找企业的护城河?仁者见仁,智者见智:1.一个央企电力行业的人认为是垄断(这个我不认同)2.有人认为是有提价能力的品牌如喜诗糖果3.低成本如沃尔玛、B夫人的家具公司(这个我不认同)4.顾客的转换成本……不知大道对此有何心得?

段永平:垄断不算还有啥能算?不过行政垄断不是好的商业行为而已。(2011-10-08)

9. 银行

  1. 网友:银行是不是也属于无法产生差异化的行业?

段永平:银行产品非常复杂,差异化远大过航空公司,客户的转换成本也非常高。银行比较难懂的是风险因素。(2014-10-31)

段永平:我不懂银行。对我而言,即使是让我开银行我也不愿开的。怎么看,银行都是靠借别人钱做生意,而且生意也是借钱给别人,这两件事我都不知道该怎么做,所以不懂。(2012-07-29)

  1. 网友:您说不太懂银行股,我觉得蛮奇怪的,请问是否谦虚说法呢?还是阿段看到美国太多银行倒闭,担心国内银行股什么呢。是否国内银行未来会产生大量坏账。幼稚地请问您认为银行业,您哪里对它不了解呢?

段永平:就是如何保证回本的问题。如果回不了本,利息是什么?

事实上,有很多银行是因为做的大才活下来的,因为国家会救(一部分)。每十年八年一定来一次,确实不好懂。(2010-06-01)

网友:我同样遇到这个问题,看起来再好的银行,除非我知道他贷款最大的一些客户保证能还钱,要不我什么也不知道,就不敢买,除非有一种可能,那就是这个银行历来稳健,发错贷款的概率比较低(但是多低是比较低呢?),买入的价格要是真清算了还不至于亏多少,但是这种情况可遇不可求,因此几年了也没弄明白银行能不能买,因此就是只能是不买了。

  1. 网友:你之前曾说过:始终没完全搞懂银行的业务的风险到底在哪儿。美国的一些大银行隔个十年八年就来一次大动荡,还没明白是怎么回事。

记得后来你也用一些雅虎换成了BAC(美国银行),不知是不是对银行的业务有了更深的理解看懂了?求教。

段永平:我说过是跟着老巴买的哦。BAC的重建成本大概在13块上下(不包括人);正常年景的盈利大概可以到2块左右(现在没有);老巴在7块左右买的可转换债券,意味着老巴认为BAC的麻烦已经解决了。所以我在6块上下买了一些。无论如何,银行是用margin的生意,任何时候我都不会重仓的。(2013-02-03)

  1. 网友:银行是很好挣钱的行业。如果给我个人银行牌照。我能很轻松地在我家附近开一家银行分店。比这条街所有的店铺都来钱。

段永平:在中国的银行看起来好赚钱是因为牌照不是随便就能拿到的(如果真的最后能赚钱的话),不然就会想美国一样,每隔个十年八年就要倒掉一大批。(2011-01-19)

  1. 网友:您曾说下次如果有机会再与老巴吃饭,一定专门请教怎么才能搞懂银行与保险公司,后来有请教了吗?如果有请教了,或您自己悟明白了,可以谈谈您对这方面的理解吗?

段永平:大道理明白,细节上不太懂,所以我还是不太会投资这类公司。(2015-05-12)

  1. 网友:大道是不是对银行的有打算啦?

段永平:没有。最近老巴提了一句,所以我开始想想,准备花几年时间想,因为银行确实不可替代,但实体银行会不会被替代还不知道呢。(2019-03-21)

  1. 网友:欢迎大道关注银行。至于实体银行会不会消失,我的答案是不会。举个例子,银行不可能凭企业的线上申请材料放几千万或者几个亿的贷款。贷前调查还是能在很大程度减少信息不对称的。

段永平:我不认为实体银行会马上消失,但未来银行很可能和现在很不一样了。互联网,尤其是移动互联网正在改变太多的东西,包括银行。(2019-03-21)

网友:请教大道对于银行业有没有新的看法?

段永平:没啥新想法,依然觉得移动互联网会对传统银行造成冲击。也许再有10年就能看到变化了。(2019-08-17)

10. 啤酒企业

网友:我在观察一个啤酒企业,这个企业的酒在北京一带占据绝对主流,我看中这股票的原因是利润比较稳定,品牌不错,南方地区很多市场还没有,发展空间很大,现在的价位虽然不是相当便宜,但已经可以关注了,希望各位讨论一下,给我一些启发。

段永平:啤酒和水差不过,运费很高,只能就地生产,所以好的地方品牌未必就能跑到别的地方去卖。啤酒牌子多了去了,能够成为全国或世界型品牌的极少,不然可口可乐也能卖啤酒了。个人感觉里见过最不聪明的啤酒品牌叫“茅台啤酒”,真不知道他们是哪根神经起了主导作用才这么做的。(2013-03-22)

网友:最近也在试着去了解青岛啤酒,总感觉啤酒行业的品牌忠诚度不是特别强(在品牌档次差距不大的时候)。就行业属性而言,会是门好生意么?不知道段哥有没有可以分享的看法?

段永平:不太了解好像也不容易理解。如果能做成可口可乐那样的啤酒当然是厉害的,但好像没见到过。感觉啤酒的整体市场还是很大的。(2013-03-24)

红酒网友:最近在思考葡萄酒这个行业在中国发展,考虑健康生活在国人的慢慢普及,红酒会慢慢得以认同,但目前格局受外国品牌冲击行业有些困难,段总如何看待国有品牌在未来格局。

段永平:作为喜欢喝点好红酒的人,对国产葡萄酒没看法。(2013-03-29)

网友:一个是张裕B。这两年来,以B股计价的张裕,总值多在10亿——20亿美元之间,个人认为是很便宜的!就是重建,这个价也重建不出一个百年老牌的。

网友N:看到大家和段总提个股,说一下对张裕认识。以前不懂时,“投资”过张裕一年多,运气好逃过大跌。后来也有所关注,随着对投资认知的加深,感觉企业偏市场导向,过于在乎营销、利润等,文化不太喜欢,可能个人理解有误。

段永平:没看过公司,但酒确实不是我愿意喝的那种,所以我不会有任何兴趣去了解这家公司的。(2015-12-01)

网友:几年前张裕还在被不少投资者看好,接下来面对的是大幅的下滑,是没看到来自西方的冲击,即使有些投资者自己也是喝红酒的人(其中有爱周游世界的西方人),段总投资茅台就没有碰到这样的滑铁卢。张裕的现象让我有些困惑,也不知道错投的投资者这其中有多少像是芒格说的误判心理,有多少是不够了解市场和产品的整体情况,个人觉得红酒会受到冲击不是非常难看出来。

段永平:红酒是个特别个性化的产品,世界上大概有10万个红酒品牌(如果不是更多的话)。红酒受原材料的影响是无法保持产品的高度一致性的,所以无法大量生产。能大量生产的酒也许就不该叫红酒。(2017-08-20)

11. 百货行业

  1. 网友:全国百货行业中第一个“1000亿销售额”大公司的股票令我有点搞不懂,现在市值94个亿,自有商业地产保守估值60个亿,净资产收益率百分之八,年末公司账面的现金30多个亿,而且他的购物中心在东北和内蒙都在最好的地段,也都是人气最旺的购物中心,超市做的也很好,我是内蒙一个连锁超市的一个供应商(做了有七年了对超市百货有一定了解),今年我做的这个超市连锁集团(当地最火的超市百货连锁)也被它收购了,段老师,这样的公司算严重低估的股票吗?

段永平:没人可以根据你提供的这些资料来判断一个公司是不是低估了。不过,百货行业还是远离一点的好,除非真的觉得特别便宜。淘宝这种商业模式最后会让大多数的地面店麻烦的,越大的店越麻烦。(2011-12-17)

段永平:记得很多年以前,有一次看资料,发现WMT的纯利大概只有5%左右,而Kmart的成本比Wmart大约高5%。我一想,这Kmart早晚要完蛋,只是不知道多久而已。结果3年后Kmart就到了。

有人说我是乌鸦嘴,说谁倒谁最后就倒了。其实,没那么邪乎,但确实我说要出大麻烦的公司好像大多数最后都出了。投资里很重要的一点就是要避免大麻烦。巴菲特讲的不想拿10年的企业你就不应该投。

  1. 网友:可否谈一下你对零售业的理解,你对当前的连锁业进入电商有什么看法。

段永平:觉得都是被逼的,最后没几家能活下来。(2012-05-31)

【引用】巴菲特31年股东信精华---3(2012-02-17)

64、在一个没有管制的商品标准化产业,一家公司不是降低成本增加竞争力,就是被迫倒闭关门。(1994)

65、零售业的经营相当不易,在我个人的投资生涯中,我看过许多零售业曾经拥有极高的成长率与股东权益报酬率,但是到最后,突然间表现急速下滑,很多甚至被迫以倒闭关门收场。比起一般制造业或服务业,这种剎那间的永恒在零售业屡见不鲜,部分原因是这些零售业者必须时时保持聪明警戒,因为你的竞争对手随时准备复制你的做法,然后超越你,同时消费者绝对不会吝于给予新加入业者尝试的机会。零售业一旦业绩下滑,注定就会失败。相对于这种必须时时保持警戒的产业,还有一种我称之为只要聪明一时的产业,举个例子来说,如果你在很早以前就懂得睿智地买下一家地方电视台,你甚至可以把它交给懒惰又差劲的亲人来经营,而这项事业却仍然可以好好地经营个几十年,当然若是你懂得将Tom Murphy(汤姆·墨菲)摆在正确的位置之上,你所获得的将会更惊人,但是对零售业来说,要是用人不当的话,就等于买了一张准备倒闭关门的门票。(1995)